bobty体育官网入口-华为、小米无一落空,京东的“金机奖”到底有没有参考价值?

时间:2022-10-29 07:17

本文摘要:克日,京东宣布2020财年第二季度财报。财报显示,京东在今年第二季度的净收入为2011亿元,同比增长33.8%,增速创近10个季度新高。 停止今年6月底,京东已往12个月的活跃购置用户数到达4.174亿,单季度新增3000万,同比29.9%的增速亦创下近11个季度新高。2020上半年,美的、小米、海尔、遐想、格力、vivo、惠普等11个品牌在京东平台的下单金额破百亿元,1137个品牌在京东平台的下单金额过亿元。

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克日,京东宣布2020财年第二季度财报。财报显示,京东在今年第二季度的净收入为2011亿元,同比增长33.8%,增速创近10个季度新高。

停止今年6月底,京东已往12个月的活跃购置用户数到达4.174亿,单季度新增3000万,同比29.9%的增速亦创下近11个季度新高。2020上半年,美的、小米、海尔、遐想、格力、vivo、惠普等11个品牌在京东平台的下单金额破百亿元,1137个品牌在京东平台的下单金额过亿元。作为海内最大线上3C数码和家电卖场,京东的行业职位正在获得进一步牢固。“买手机上京东”,那么哪些机型在京东卖得最好,哪些机型的用户口碑又最高呢?自2017年起,京东就开始举行“金机奖”评选。

之后,这一奖项也被一些业内人士誉为“手机界的奥斯卡”。而就在近期,2020京东“金机奖”正式放榜。

京东“金机奖”迎来奖项大换血2020京东“金机奖”,总计三大类、14个奖项,详细获奖情况如下所示:一、公共评选类奖项超A颜值单品奖:iPhone 11(紫色)、华为nova 7 Pro(7号色)、魅族17 Pro(月白昼青)、Redmi K30极速版(薄荷冰蓝)今晚吃鸡单品奖:红魔5G氘锋透明版、黑鲨游戏手机3 Pro用了都说好服务奖:30365、1小时达我以为可品牌服务奖:苹果“保值换新”、荣耀“全场景以旧换新”二、京东大数据评选奖项奥力给单品奖:荣耀Play4、Redmi 9乘风破浪新秀奖:iPhone 11、华为P40 5G小姐姐青睐单品奖:华为nova 7 5G、vivo S6小哥哥青睐单品奖:iQOO 3 5G、黑鲨游戏手机2 Pro后浪喜欢品牌奖:魅族、一加、realme实力圈粉品牌奖:华为、荣耀我和品牌锁了奖:小米、OPPO三、特色品牌/产物奖项逼死手机壳品牌奖:AGM屏易近人单品奖:海信A5 Pro水墨屏弯得Phone单品奖:三星Galaxy Z Flip相比往年,今年“金机奖”更具趣味性,这不仅体现在奖项名称上,也体现在奖项设置上。例如,在公共和大数据评选类奖项之外,“金机奖”首度引入了特色品牌/产物奖项,针对热门细分的手机三防、护目及折叠技术,设定了对应的“逼死手机壳”“屏易近人”“弯得Phone”等三个产物奖项。去年“金机奖”的公共评选中,有设置“最期待新科技”“最期待5G应用场景”等技术类奖项。

相比前沿技术及应用类奖项,用户无疑越发体贴那些用获得的新技术或特色技术,因为在当下就可以立马体验到对应技术的这些产物。不外,引入特色品牌/产物奖项,并不是今年“金机奖”最大的变化。

在大数据评选奖项中,“金机奖”亦首度引入了“实力圈粉品牌奖”“我和品牌锁了奖”等特色服务奖项。“实力圈粉品牌奖”凭据品牌售退却换货率、差评率、投诉占比,综合评比得出;“我和品牌锁了奖”则凭据品牌店肆粉丝用户购置占比得出。

“实力圈粉品牌奖”“我和品牌锁了奖”都属于服务和品牌类奖项,再加上公共评选类奖项中的“用了都说好服务奖”“我以为可品牌服务奖”:今年“金机奖”不仅首次引入品牌服务类奖项,而且一下子就引入了多个相关奖项,而且横跨两大焦点评选版块,足以看出平台对其的重视水平。有许多新奖项进,往往是以旧奖项出为价格。

自2017年开始举行的京东“金机奖”,在2020年迎来了自其降生以来幅度和力度空前的奖项大换血。今年“金机奖”不仅首次引入了大量品牌服务类奖项,更首次摒弃掉了已往历年设定的专业评审类奖项大类,同时仅保留公共评选类奖项、大数据评选奖项这两大焦点评选版块。

“金机奖”大换血,体现京东哪些新思路?2020京东“金机奖”,为什么会做出如此大的调整和转变呢?一、京东平台的服务质量自己就在海内第一梯队,而且海内用户也愈加看重全流程的购物服务体验。故而,京东“金机奖”早就应该把服务类相关奖项纳入其中。于手机用户而言,可以参照评选效果,对手机品牌和京东平台的服务展开更多相识,同时在举行产物及服务选购时作为一个参考指标;于手机品牌而言,不管有无入选服务类榜单,至少平台摆明晰态度和态度,各个手机品牌也会越发注重服务质量和待客之道;于京东平台而言,大量服务类奖项的引入,不仅可以进一步擦亮平台的服务质量招牌,而且也可以推动平台和品牌进一步树立“服务至上”的待客理念,从而助力其真正实现从卖货平台到服务平台的更大转变。

今年“金机奖”首度引入的四个服务类奖项中,三个与品牌有关,一个与平台有关。与平台有关的“用了都说好服务奖”,经由用户投票选出了“30365”“1小时达”两个获奖项目,“30365”是京东平台特色服务,指“30天退货,365天换新”,“1小时达”则是京东对热门新机提供的极速送达服务,两个服务项目在此之前已经获得用户群体的较好口碑。用户评选出的另一个服务类奖项——“我以为可品牌服务奖”,由苹果“保值换新”和荣耀“全场景以旧换新”摘得。

虽然这是品牌的服务奖项,但京东在推动其建设起这样的服务品牌的历程中,同样起到了重要作用。换言之,手机品牌可以在京东提供这样的服务,未必就可以在其他平台也提供这样的服务。二、专业评审类奖项可能并不适合京东这样的平台来主导公布。

京东本质上是个销售平台,不管是提供产物,还是提供服务。对于拥有这样一个基本属性的平台而言,可能并不适合在评选中引入大量专业评审类奖项。

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对于专业评审类奖项,越发适合的公布平台是第三方媒体抑或专业机构/协会。京东自己就拥有海量大数据以及庞大的用户消费群体,所以其奖项设定更应该聚焦在平台大数据以及用户评选领域,而非专业评审类奖项。三、京东平台的庞大生意业务规模以及泛化人群属性,自己就可以带来越发细化、更贴近需求的数据评选和用户评选奖项。

手机用户最体贴品牌及机型的销量体现情况,相关榜单和陈诉也是相当之多。然而,手机品牌和机型的销量数据只是评判其的一个重要指标,而非唯一指标。在销量榜单之外,亦可以有更多评选开展。而得益于庞大的手机生意业务规模,以及平台用户行为和数据上的积淀,京东“金机奖”自己就可以在数据评选和用户评选上举行奖项细化。

今年的“金机奖”就带来了产物、服务、品牌三大基础模块的奖项,带来了体现差别用户群体机型偏好和购置喜好的“小姐姐/小哥哥青睐单品奖”“后浪喜欢品牌奖”,带来了特色品牌/产物奖项。同时,只要平台相关数据无误、用户票选数据无误,那么京东“金机奖”上的这些细化奖项就可以成为面向行业、面向用户的“权威榜单评选”,而且也能成为用户体贴并认可的榜单评选。京东“金机奖”,离“手机界奥斯卡”另有多远?百度搜索“手机界奥斯卡”,出来的效果中虽然有不少京东“金机奖”信息,但同样也有一些其它奖项信息。

或许更重要的是,用户群体并未对“金机奖”或者说“手机界奥斯卡”有显着感知度或者说追捧度,而现在这个奖项更多还是停留在业内关注层面。这就发生了一个有意思的问题,“金机奖”是京东大数据宁静台海量用户评选的榜单,为什么却没能出圈呢?主客观原因都是存在的,客观原因上,京东“金机奖”现在只举行了四届,还很“年轻”,各大奖项也在举行调整和变更,而且现在海内用户对手机销量之外的其他手机榜单评选,自己就无太大的关注度,除了极个体的外洋设计大奖以及产物层面的性能跑分、技术评分等;主观原因上,一些业内人士对其“手机界奥斯卡”的评价,几多都有点过誉,而现在京东对“金机奖”的打造和推广力度,也远未到达犹如奥斯卡金像奖之于美国影戏艺术与科学学院奖的水平(即便京东今年请来罗永浩和张绍刚这样的“代言人”对其运动举行推广),固然京东自己也不是专业研究和评选机构。

不外,也要看到今年“金机奖”的大换血,以及背后体现的京东新思路。至少就这届评选而言,京东是希望能更靠近用户群体,与传统的行业评选榜单拉开区分,同时力图在行业权威性和用户需求点上实现更好的平衡。

根据官方说法,京东设立金机奖的初衷,是为消费者购机提供权威的消费指南,打造消费者购机风向标,集消费者需求反哺消费者。京东“金机奖”自己就是一个面向消费者群体的评选榜单,奖项设置以及获奖项目,既要贴合消费者当下需求、如实反映其心声,又要在靠近市场风向的同时,引领市场的未来生长。所以,不管京东有没有将“金机奖”打造成“手机界奥斯卡”的雄心壮志,单单基于京东对2020年奖项的大换血,就足以看出其对“金机奖”拥有更大的想法。展望未来,京东可以在“金机奖”奖项设置上举行更鼎力大举度优化,同时基于平台大数据和用户海选机制,推出更多细化、有趣且切合用户当下实际需求和未来潜在需求的奖项。

此外,京东可以对“金机奖”的评选运动以年甚至半年为单元举行一个大周期内全流程宣传和推广,集中一个月或更长时间,举行年度/半年度榜单的候选和决选,同时在流传强度和评选形式上实现更大突破,力图能让更多手机品牌和用户全面到场进来,而这个大周期内的其余时间段,京东就可以在产物购置页、平台推荐页等地方对获奖产物给予更多宣传推广和资源倾斜,究竟这是基于平台数据和用户海选走出来的“最好产物”,理应获得这样的“优待”,其实京东已经在做这方面的事情了。“金机奖”,离“手机界奥斯卡”另有多远?京东已经在用行动证明自己拥有更大的想法,现在的大偏向已经对了,而下一步则需其用连续努力和行动落实,去让这个大梦逐渐照进现实。


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